[O’Dwyers’s] Conquérir l’Europe : pourquoi les marques américaines doivent troquer la course à la visibilité contre la construction de légitimité
Publié le 29/07/2026
L'Europe ne se conquiert plus à coups d'impressions publicitaires. Face à vingt-sept régimes réglementaires et des communautés qui décident seules de la légitimité d'une marque, Leyla Guilany-Lyard et Augustin Leclerc (JIN) plaident pour passer du « Broadcast Manager » à l'« Impact Architect » : moins de volume, plus de preuve locale.
