[REPLAY WEBINAR] IA Search : répondez-vous aux vraies questions de vos audiences ?

48 % des Français passent désormais par l'IA générative pour leurs recherches. 67 % des dirigeants de moins de 35 ans en font leur premier réflexe.

À ce rythme, les usages search basculent plus vite qu'aucun bouleversement digital précédent.
Dans ce nouveau paysage, une question devient centrale : que demandent vraiment vos audiences aux IA ? Ce n'est pas la même question que « sur quels mots-clés est-ce que je veux être présent ? ».

Un patient qui tape « quel médicament pour perdre du poids ? » ne formule pas la requête qu'un médecin écrirait « prise en charge pharmacologique de l'obésité morbide ». Même intention, deux univers sémantiques. Travailler le mauvais aboutit à parler aux mauvais interlocuteurs.

Ces vraies questions se trouvent là où vos audiences les formulent réellement : Reddit, LinkedIn, communautés, forums. Une matière que nous écoutons depuis longtemps en social media, et qui change de dimension avec les IA.

Le 4 juin, nous avons réuni trois voix pour explorer le sujet. La conversation est désormais disponible en replay.

Leyla Guilany-Lyard (Fondatrice LGL Strategy, Ex-SVP Global Com, Tinder) ouvre la discussion : comment une direction de la communication doit-elle repenser sa marque, son récit et ses publics quand les IA deviennent une interface dominante ? Alexandre Villeneuve (Co-fondateur JIN, en charge de l'IA) et Nathalie Lauer (GM Adjointe Stratégie Digitale, JIN) prolongent avec la méthode :

- Écouter : remonter les vraies questions de vos audiences depuis les signaux conversationnels sociaux
- Mesurer : comprendre votre présence dans les réponses IA, et l'alignement avec votre récit de marque
- Agir : passer d'une logique de visibilité à une logique d'influence